根據相關機構的統計數字，目前全世界每三個人當中，至少有一人是手機族。手機已是不可或缺的生活元素。
順應時勢的是，在數位化的行動時代裡，行銷不必再是揮霍銀彈、堅壁清野的廣告大戰；一種強調精準、量身訂做的針點行銷〈Pinpoint marketing〉，已在手機世界裡蔓延開來。
針點行銷，是指一種「行為瞄準」〈behavioral targeting〉，將消費者的性別、年齡、職業等人口特質記錄下來，再針對不同屬性屬性的族群進行推銷工作。
由於手機具有「專屬個人」的私密特質，便成為針點行銷發展的首要平台。
媒體研究機構ABI在四月發表的報告指出，今年全球將有30億美元、相當於超過100億台幣的資金投入手機行銷市場。預計到2011年，手機行銷預算更將攀上190億美元的高峰。
為何針點行銷能吸引消費者青睞，讓大批業者趨之若騖？
知名行銷公司Targetbase的資深副總裁羅森奎絲〈Jordis Rosenquest〉指出，針點行銷不僅為顧客提供量身打造的高感度服務，並且「可以和顧客進行意義獨特的交流，而非只是金錢的交易」。
儘管手機行銷未來前景一片大好，但仍有兩大隱憂可能會降低市場熱度：
1. 個人隱私問題
2. 目前手機上網成本仍然過高
不過，不少研究發現，手機廣告接收程度最高的往往是青少年族群。而這些族群未來將是市場上的消費主力。因此雖然前路仍有波折，但手機針點行銷這塊新興的市場領域，卻依然普遍被看好，後勢可期。
範例：日本NTT DoCoMo和日本電通合組的行動電話廣告公司D2 Communication。
這家公司讓手機用戶自行訂閱想收看的訊息頻道，再由企業付費來針對不同頻道的消費者發送商品訊息，甚至是電子折價券，已廣受消費者歡迎。
《以上心得摘要整理取自256期遠見雜誌》
順應時勢的是，在數位化的行動時代裡，行銷不必再是揮霍銀彈、堅壁清野的廣告大戰；一種強調精準、量身訂做的針點行銷〈Pinpoint marketing〉，已在手機世界裡蔓延開來。
針點行銷，是指一種「行為瞄準」〈behavioral targeting〉，將消費者的性別、年齡、職業等人口特質記錄下來，再針對不同屬性屬性的族群進行推銷工作。
由於手機具有「專屬個人」的私密特質，便成為針點行銷發展的首要平台。
媒體研究機構ABI在四月發表的報告指出，今年全球將有30億美元、相當於超過100億台幣的資金投入手機行銷市場。預計到2011年，手機行銷預算更將攀上190億美元的高峰。
為何針點行銷能吸引消費者青睞，讓大批業者趨之若騖？
知名行銷公司Targetbase的資深副總裁羅森奎絲〈Jordis Rosenquest〉指出，針點行銷不僅為顧客提供量身打造的高感度服務，並且「可以和顧客進行意義獨特的交流，而非只是金錢的交易」。
儘管手機行銷未來前景一片大好，但仍有兩大隱憂可能會降低市場熱度：
1. 個人隱私問題
2. 目前手機上網成本仍然過高
不過，不少研究發現，手機廣告接收程度最高的往往是青少年族群。而這些族群未來將是市場上的消費主力。因此雖然前路仍有波折，但手機針點行銷這塊新興的市場領域，卻依然普遍被看好，後勢可期。
範例：日本NTT DoCoMo和日本電通合組的行動電話廣告公司D2 Communication。
這家公司讓手機用戶自行訂閱想收看的訊息頻道，再由企業付費來針對不同頻道的消費者發送商品訊息，甚至是電子折價券，已廣受消費者歡迎。
《以上心得摘要整理取自256期遠見雜誌》
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